Виды таргетинга в социальных сетях + когда применять

Таргетированная реклама в социальных сетях наиболее эффективный инструмент продвижения товаров и услуг в 2020 году. Реклама в социальной сети намного успешнее продвигает бренды, чем реклама на радио, телевидении и газетах. Более 90% российских пользователей социальных сетей проводят свободное время, перелистывая ленту новостей в Facebook и Instagram. Вот в этих сетях и рекламируют свои товары и услуги и крупные компании, и только развивающиеся проекты.

Виды таргетинга

В предыдущих статьях я подробно рассказал про разные виды таргетинга:

1. географический;
2. временной;
3. социально-демографический;
4. поведенческий.

Сегодня хочу объединить эту информацию, чтобы у тебя все виды таргетинга сложилось в общую картину.

Географический таргетинг

Когда настраивается географический таргетинг, основным параметром настройки рекламы становится регион фактического пребывания пользователей социальной сети. Рекламные объявления показываются целевой аудитории только обозначенных регионов.

Географический таргетинг следует настраивать как основной инструмент, только в том случае, если рекламируемый продукт или услуга привязана к какому-то конкретному региону. Сеть Facebook осуществляет показы рекламных объявлений пользователям на основании данных об их ip-адресах.

Сейчас, в связи с активным использованием мобильного интернета, геотаргетинг набирает все большую актуальность. Это становится удобным для самих пользователей. При целенаправленном поиске показываются объявления только данного региона или объявления товаров и услуг от рекламодателей, находящихся в непосредственной близости от пользователя.

Временной таргетинг

Временной таргетинг – это инструмент настройки рекламной кампании, при котором задаются временные отрезки показа рекламных объявлений. С его помощью настраиваются конкретные дни показов и промежутки времени в течение дня. Так заранее отсекаются неэффективные показы.

Когда настраивается временной таргетинг, показы рекламных объявлений производятся только в указанное время. А именно, реклама показывается, например, только в часы работы организации или магазина, либо показы вообще не осуществляются в выходные и праздничные дни.

В первую очередь временной таргетинг эффективен при рекламе сезонных товаров, а также если товар продвигается по акции, привязанной ко времени суток. Показы по времени суток так же помогают рационально сокращать бюджет расходов на рекламу ̶ настраивается время наибольшей активности пользователей.

Социально-демографический таргетинг

Распределение целевой аудитории согласно половой принадлежности и возраста относится к демографическим критериям таргетинга. Уровень дохода, образование, занимаемая должность или социальный статус относятся к социальным критериям таргетинга. Социально-демографический таргетинг рекламной кампании в социальных сетях позволяет настраивать показы объявлений пользователям, отвечающим определенным критериям, уже выявленным при анализе целевой аудитории.

Показы можно настроить только для пользователей определенной гендерной принадлежности или пользователям с определенным уровнем дохода. Таким инструментом сразу отсекаются показы нецелевой аудитории.

В таргетированной рекламе социально-демографический таргетинг сейчас является самым эффективным и популярным. Сеть получает данные из личных записей пользователей, из проводимых опросов и на основе всевозможных анкет

Поведенческий таргетинг

Сети отслеживают поведение своих пользователей внутри социальной сети, а также за ее пределами. На основании этой статистической информации есть возможность настраивать поведенческий таргетинг в рекламных кампаниях. Этот инструмент позволяет настраивать показы для пользователей, которые чаще других осуществляют целевые действия.

Например, пользователям, часто покупающим онлайн, увеличивается частота показов рекламных объявлений товаров или магазинов. Для аудитории, посещающей обучающие ресурсы, увеличиваются показы семинаров, марафонов, вебинаров, книг и т.п.

В заключение

Таргетинг в социальных сетях – очень мощный и важный инструмент. Нужно четко понимать, для кого настраивается рекламная компания. Тестируй каждый вид таргетинга, каждую категорию пользователей внутри вида таргетинга. Это осмысленный, возможно трудоемкий процесс, который принесет в результате эффективные показы рекламных объявлений. Не ленись пробовать и экспериментировать, обязательно используй настройки таргетинга в продвижении своего продукта.