Кейс: SEO-продвижение для юридической компании в Екатеринбурге

Юридическая компания «Громкое Дело» в Екатеринбурге предоставляет услуги по банкротству физических лиц и разрешению споров, связанных с долгами. профессиональные решения по SEO.

Клиент работал с нами по услугам SMM с 2023 года, и в апреле 2024 года был заключен договор на SEO работы. Основная задача от клиента заключалась в том, чтобы вывести сайт в ТОП-10 по поисковым запросам в Екатеринбурге за 6 месяцев. На момент начала работ сайт находился на 83 позиции в поисковой выдаче Яндекса, и только 2 запроса (5% от общего количества) находились в ТОП-10.
Технические особенности
Сайт клиента разработан на WordPress, что делает работу с данной CMS немного сложнее по сравнению с другими системами управления контентом. Для успешного SEO продвижения потребовалась доработка сайта под требования SEO:

• Отсутствие человекопонятных ссылок (ЧПУ).
• Наличие дублирующихся страниц.
• Несколько заголовков H1 на одной странице.
• Отсутствие генерации хлебных крошек.
• Для прописания метаданных необходимо устанавливать дополнительные плагины.
• Многие SEO-задачи решаются либо установкой очередного плагина, либо доработками со стороны программистов.

Для достижения цели по продвижению сайта и выводу его в ТОП-10 были проведены следующие работы:

1. Оптимизация структуры сайта и устранение дублирующихся страниц.
2. Корректировка заголовков и создание правильной иерархии заголовков H1.
3. Установка и настройка плагинов для генерации человекопонятных ссылок и хлебных крошек.
4. Прописание метаданных и настройка SEO плагинов.

Эти меры позволили улучшить видимость сайта в поисковых системах и постепенно повысить его позиции в результатах поиска.

Составили семантическое ядро:

• Выделили 76 запросов: 42 коммерческих и 34 информационных.
• С клиентом договорились делать упор на коммерческие запросы.

Прописали метаданные на посадочных страницах:

• Метаданные представляют собой краткие текстовые описания, которые помогают в индексации и поиске информации.

Настроили заголовки Last-Modified и правильную обработку If-Modified-Since:

• Ускорили индексацию сайта поисковыми системами. Заголовок Last-Modified с датой последнего изменения страницы помогает поисковым ботам расставлять приоритеты в обходе страниц.
• Ускорили загрузку страницы для пользователей и снизили нагрузку на сервер благодаря кэшированию страниц браузерами.
• Отображается дата последнего обновления страницы в поисковой выдаче, что улучшает восприятие свежести материала.

Закрыли от индексации страницы с GET-параметрами:

• Избавились от дублирующихся страниц в выдаче. Проверка доступности для индексации страниц с параметрами проведена в Вебмастере после их закрытия в robots.txt.

Присвоили региональность в Яндекс.Вебмастере:

• Подключение региона улучшило ранжирование сайта по геозависимым запросам.

Разместили раздел с тарифами в основном меню сайта:

• Это улучшило доступность информации о тарифах для пользователей и поисковых систем.

Настроили микроразметку на сайте:

• Добавили микроразметку для адреса организации, что позволяет поисковым системам распознавать контактную информацию и отображать её на картах и в других сервисах.
• Внедрили микроразметку для распознавания услуг, предоставляемых организацией.

Установили и настроили плагин для конвертации изображений в формат webp:

• Формат webp способствует быстрому открыванию страницы и повышению производительности на мобильных устройствах. Рост производительности на мобильных устройствах составил 52% (с 39% до 91%).

Добавили кнопку «Наверх» для мобильных устройств:

• Это улучшило удобство навигации для пользователей мобильных устройств.

Комплексный подход, включающий три ключевых элемента стратегии, доказал свою эффективность:

1. Продвижение по трафику: Ориентированное на увеличение общего трафика, что позволило привлечь больше целевых посетителей на сайт.
2. Линкбилдинг: Стратегия по наращиванию качественных внешних ссылок, что способствовало улучшению авторитета сайта в глазах поисковых систем и повышению его позиций в выдаче.
3. Ведение блога: Регулярное обновление контента и публикация статей, что помогло не только удерживать интерес посетителей, но и привлекать дополнительный органический трафик.

Эти блоки работ положительно сказались на результатах. В 2023 году показатели по общему трафику из поисковых систем выросли в 1,3 раза, что свидетельствует о успешности внедренной стратегии и значительном улучшении видимости сайта в поисковых системах.