Кейс: настройка Яндекс Директа для фигурного катания в Москве

В данном сегменте для одного из филиалов школы в Москве основной проблемой было местоположение. В таком большом городе, как Москва, людям важно время в пути до занятий, поэтому реклама, которая охватывает весь город, неэффективна. У школы два филиала, один из которых находится на юго-западе Москвы.
Для эффективного продвижения мы собрали сегмент аудитории в радиусе 10 км от филиала. В Яндекс Директ это потребовало настройки радиуса вручную, так как реклама по умолчанию охватывает весь город.
В Google Ads настройка проще: можно сразу выбрать нужный радиус показа рекламы в настройках кампании. Это позволяет более точно таргетировать рекламу на нужную аудиторию и повысить её эффективность.

При продвижении детских секций в Москве основной проблемой является местоположение. В таком большом городе важно учитывать время в пути до занятия, поэтому реклама, охватывающая весь город, неэффективна. У школы два филиала, один из которых находится на юго-западе Москвы. Мы собрали сегмент аудитории в радиусе 10 км от этого филиала.
В Google Ads настройка радиуса проще: можно сразу выбрать нужный радиус показа рекламы в настройках кампании. Для каждого филиала мы создали отдельную кампанию с учетом различных цен и условий, настроили корректировки ставок и получили отличный результат.
Важно учитывать, что в таблице учтены только заявки с сайта, без звонков и обращений в WhatsApp. Фактически количество заявок в 3 раза больше, так как основная часть обращений поступает через WhatsApp.
Итог: стоимость заявки составила 368 рублей — отличный результат. После получения клиента один раз, мы можем рассчитывать на высокий LTV, так как дети посещают секцию от 1 до 3 лет. Клиент доволен результатом, группа набрана, реклама остановлена, а следующий запуск планируется перед новым сезоном.