Кейс продвижение ВКонтакте для сборки игровых пк в Севастополе

oNePlay - мастерская компьютерной техники, мы специализируемся по компьютерам офисным и игровым, у нас всегда в наличии, и под заказ, множество компьютеров, ноутбуков, комплектующих, и периферии.

ЦА: Пообщавшись с заказчиком мной были выделены следующие сегменты аудитории в mindmap:
Всего, в рамках тестовой рекламной кампании, было протестировано 20 сегментов целевой аудитории. (В настоящее время еще ведется работа)


Для тестирования картинок и призывов, я создаю 25 постов, в которых меняю картинки и призывы. Ниже, для демонстрации, представлю лишь часть.

Сегменты: "игровые пк" "купить компьютер" (через Категории ключевых запросов вк).

Сегменты: групп Конкуренты, аудитория Школ и Аудитория конкурентов , а так же остальная аудитория собирались с помощью ТаргетХантера воспользуйтесь промо кодом digger (2 дня доступа к тарифу "Автоматизация" + месяц в подарок при покупке любого тарифа на срок от месяца.) , по активностям (2-3 активности за последние 2 месяца). Для аудитории конкурентов собиралась аудитория: 2 активности за последние 5 месяцев.

Откручиваю и смотрю, в каких постах наивысший CTR, конверсия в сообщение в сообщество и соотношение позитива к негативу.

Среди прямых конкурентов были выбраны группы докторов, медицинских и реабилитационных центров. Сообщества докторов и группы медицинских центров показали хорошие результаты. Их собирали в парсере по ключевым словам (для подбора слов можно использовать Яндекс.Вордстат). Мы отфильтровали группы по онлайну за 1 месяц и настраивали рекламу только на женщин 30 лет и старше. Тенденция сохраняется: за многих мужчин решения о здоровье принимает жена, что подтвердилось в заявках, когда женщины указывали имена своих мужей или отцов.
Во ВКонтакте есть множество сообществ по заболеваниям, которыми занимается центр. Важно искать не только по СпБ, а по всей России, так как самые крупные сообщества не привязаны к геолокации.
Случайно я наткнулся на группу пенсионеров, которую нашел через поиск ВКонтакте — она называется "Пенсионеры Санкт-Петербурга". Это хороший концентрат для таргетинга, особенно на женщин 55+.
Работа в ТаргетХантере с "целевыми вступлениями" позволила извлечь огромный пласт аудитории. Существует много медицинских и околомедицинских групп, которые трудно найти по названию или статусу, поэтому вкладка "целевые вступления" предоставила значительный объем аудитории, несмотря на ограничение гео в 5 км вокруг центров.
Сегментацией не увлекались, так как ограниченное геоположение сильно снижает объем доступных аудиторий. Использование таргетированной рекламы и акцент на платежеспособную публику также способствовали более эффективному продвижению и раскрутке медицинских услуг.

Всего в ходе рекламной кампании по студиям отбеливания зубов в Нижнем Новгороде мной было протестировано 89 креативов. На этом этапе я подробно расскажу, что было сделано.
Я провел конкурентный анализ по студиям отбеливания из разных городов. С помощью парсера ТаргетХантер собрал посты конкурентов и сделал выборку фраз, которые, предположительно, имеют хороший отклик у клиентов. Также я подготовил подборку картинок и фотографий, на которые клиенты реагируют положительно — лайки, репосты и комментарии. Эта выборка была сделана на основании 173 популярных постов конкурентов, что позволило выявить успешные стратегии для настройки рекламы и повышения эффективности продвижения услуг студий.
Такая работа по анализу и тестированию креативов значительно улучшила результаты таргетированной рекламы, снизила стоимость заявок и увеличила количество обращений.

Потрачено: 19864,55 рублей;
Показов: промо посты – 202382;
Получено лидов: 94
Стоимость лида: 211,32 рубля при среднем чеке 3700 рублей.