Контекстная реклама — это объявления, которые показываются пользователям в момент, когда они ищут товар или услугу. В отличие от других каналов продвижения, такой формат позволяет обращаться к заинтересованной аудитории: человек уже сформулировал запрос и готов рассматривать предложения.
Перед запуском изучаем ваш бизнес, продукт, конкурентов и целевую аудиторию. Определяем цели кампаний — привлечь заявки, увеличить продажи, повысить посещаемость сайта или рассказать о новом предложении. Затем собираем семантическое ядро: отбираем запросы, распределяем их по группам и определяем, какие из них ближе к покупке, а какие находятся на этапе выбора.
На основе семантики готовим объявления: заголовки, тексты, ссылки и дополнительные элементы. Формат размещения подбираем под задачу — поиск подходит для сбора горячего спроса, рекламная сеть позволяет охватить более широкую аудиторию и напомнить о бренде, ретаргетинг возвращает тех, кто уже заходил на сайт. Перед запуском проверяем ссылки, счётчики и передачу данных о конверсиях: без настроенного отслеживания сложно понять, какие кампании действительно приносят обращения.